בתקופה האחרונה אנחנו כבר התרגלנו למילה ''לוגו'', בעידן התאגידים וחברות ענק כולם כבר התרגלו למשמעות המילה ויודעים שמאחורי, יותר נכון מלפני כל לוגו מוכר עומדת חברה חזקה וגדולה, עם סימן היכר שכל ילד כמעט מכיר, עם הבטחה לטיב ואיכות המוצר והשירות.
כי לוגו זה חלק ממיתוג ומיתוג זאת הבטחה לצרכן.
תראו לדוגמא את הכוח הלוגואים של כל חברות האופנה הידועות, כמו לואי ויטון, גוצ'י, שאנל וכו''.
הלוגו שלהם מזמן הפך לאייקון, לסמל של יוקרה, אלמנט שבא לידי ביטוי בבדים, הדפסים וכו'.
לוגו שלהם הוא מודל לחיקוי, הערצה, הערכה כולנו רוצים קצת מהיוקרה של המותג...
זהו כוח על של לוגו..
בואו נפרק את המושג ''לוגו'':
לוגו או סמליל בשפה העברית הוא איור, אלמנט גרפי, טקסט מעוצב שמייצג חברה, ארגון או אדם.
לפעמים לוגו זה רק איור, לפעמים רק טקסט מעוצב או גם וגם.
לוגו הוא חלק בלתי נפרד ממיתוג של כל עסק, בלוגו אחד טמונים ערכים שהם תשתית לכל עסק מצליח.
לדוגמא בואו ניקח לוגו של נייק.
הלוגו של חברת נייק בצורת הוי המפורסם עוצב בהשראת אלת הניצחון היוונית -נייקי,
ובמישור היותר פרקטי הצורה נועדה להיות בולטת מרחוק, לסמל תנועה ומהירות.
הערכים של נייק היו חדשנות, מצוינות ואיכות, עד היום המיתוג שלהם עם הלוגו הכה פשוט
מקיים את ההבטחה.
כיום כל עסק שמכבד את עצמו פונה למעצב/ת גרפית בבקשה לעצב לוגו מקצועי על בסיס תוכנה גרפית.
לוגו חייב לשדר את הערכים הנכונים לאותו ארגון ( לדוגמא יוקרה, אמינות, ביטחון, נתינה, יציבות וכו) יפנה לקהל היעד הנכון, יסמל הבטחה וחזון של החברה או ארגון בצורה הכי מדייקת ואינטליגנטית.|
תהליך עיצוב לוגו מתחלק לכמה שלבים.
שלב ראשון הוא תשאול הלקוח/ה, תיאום ציפיות והבנת החזון.
בדרך כלל התהליך מתחיל בשליחת שאלון ללקוח/ה. שאלון ממוקד עם שאלות בסיסיות כמו,
שם העסק, סלוגן, מה הצבעים המועדפים, מי קהל היעד ואיזה ערכים הלוגו צריך לשדר.
תתפלאו אבל לפעמים אתם יכולים להיות שותפים במציאת שם לעסק וסלוגן מתאים, ושם העסק חלק בסיסי לעיצוב.
וסלוגן הוא מחזק של הלוגו.
מומלץ לקחת סלוגן לא מתחכם ולא יותר מ-3 מילים, לקוחות פוטנציאלים אמורים להבין מיד מה תחום העיסוק העיקרי.
שלב שני הוא מחקר, מומלץ לבדוק את המתחרים של העסק, לראות כיצד המיתוג שלהם בא לפועל, איך לבדל אותם מהמתחרים, יחד עם זאת ליצור מראה עדכני ומתאים לקהלי יעד.
שלב שלישי הוא בניית לוח השראה - עליו נרחיב במאמר הבא.
תהליך מיתוג ועיצוב לוגו הוא תהליך יצירתי, כמו שאלת הניצחון הייתה מקור השראה למיתוג של נייק ככה גם מעצבים זקוקים למוזה וגיבוש תהליך עיצובי על סמך השראה ואיסוף אלמנטים נכונים למיתוג
כמו פונט מתאים, איורים, צבעים ועוד.
שלב רביעי הכנת סקיצות ללוגו, החלק המעשי והכייפי, מומלץ עד 3 סקיצות על מנת לא לבלבל את הלקוחות, בדרך כלל רצוי גם להכין סקיצה עם פירוט צבעים ועושה הדמיה עם תמונת אווירה בשביל להמחיש את המיתוג בצורה שלמה. שלב חמישי שליחת סקיצות וסבב הגהות עם הלקוח/ה.
חשוב להגדיר מראש כמה סבבי תיקונים אתם נותנים/מקבלים.
זהו שלב קריטי בו דרוש ממעצב/ת סובלנות, היענות גבוהה ולתת ליווי מקצועי ולכוון את הלקוח/ה בכיוון הנכון לו/לה.
שלב שישי- יש! הסקיצה מאושרת ועכשיו נולד לוגו חדש לעולם...איזה מרגש,
חשוב לוודא איזה פורמטים נדרשים ממכם.
בדרך כלל השלישייה הפותחת היא:
1. קובץ PDFוקטורי של הלוגו ( לא לשכוח לעשות קונברט לטקסט)
2. קובץ JPG
3.קובץ PNG עם רקע שקוף
אהבתם את המאמר?
מעולה אשמח לשמוע תגובות!